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Joyeuses fêtes de Noël et Bonne année 2004 !
Toute l'équipe de PUBLICITYWEB vous souhaite de joyeuses fêtes de Noël et une année 2004 heureuse et pleine de surprises !
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Positionnement payant : la locomotive de la publicité en ligne !
Selon les derniers chiffres communiqués par l’IAB (Interactive Advertising Bureau – Etats-Unis) les revenus de la publicité en ligne pour les 6 premiers mois de 2003 ont augmenté de 10.5% par rapport à la même période l’année précédente, soit un total de 3.29 milliards de dollars (US).
Au niveau des formats, le positionnement payant a continué à démontrer sa force : il devient le principal moteur de la croissance du secteur et représente 31% des revenus de la publicité en ligne pour le 2e trimestre 2003, triplant ainsi les résultats par rapport au deuxième trimestre 2002 et dépassant les revenus générés par les bandeaux publicitaires !
Source : IAB
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"Florida" : un ouragan sur Google
Le 14 novembre dernier, Google a modifié son système de classement des résultats. Certains sites très bien positionnés, et en particulier des sites marchands, se sont vus relégués très loin dans les classements alors que d’autres sont remontés, et ce juste avant la période critique de Noël, ce qui a eu pour effet immédiat d’irriter au plus haut point de nombreux webmasters.
Certains sites marchands américains ont ainsi vu leur position sur Google chuter de la première à la 250e place. Compte tenu de l’énorme importance de Google au point de vue de la génération de trafic sur un site, et donc directement sur le chiffre d’affaire, on comprend que la grogne monte chez les marchands en ligne.
Les mises à jour et modifications d’algorithmes (formules mathématiques déterminant la pertinence d’une page par rapport à une requête) chez Google, appelées "Google Dance", sont fréquentes.
Celles-ci sont en effet destinées à maintenir et améliorer les performances du célèbre moteur de recherche. Mais celle de mi-novembre n’est pas passée inaperçue. Les professionnels du secteur l’ont baptisée "Florida update", référence aux dernières élections américaines, lorsque George W. Bush a été élu président des Etats-Unis suite au décomptage suspect des votes en Floride.
Certains suggèrent d’ailleurs que cette modification importante mise en place juste avant la période de shopping de Noël soit une manœuvre délibérée de Google afin de privilégier l’achat de mots clés sur son système de positionnement payant à la performance (Google AdWords), au détriment de la pertinence du moteur de recherche. Un élément de plus qui pourrait entacher le crédit et l'image de Google, après les procès qui lui sont intentés, les rumeurs de rachat par Microsoft et son introduction en bourse pour l'année prochaine…
Google a évidemment démenti ces rumeurs, en affirmant que ces changements avaient pour seul but d’améliorer la qualité de son service aux internautes… La date de la mise en place de cette mise à jour laisse cependant planer un certain doute sur les véritables intentions de l’incontournable moteur de recherche.
Sources : Journal du Net - Search Engine Watch
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Google AdSense : votre site en régie chez Google
Lancé en février 2003, le service Google AdSense, strictement en anglais jusqu’à présent, est désormais disponible en français, espagnol, italien et allemand.
Ce système permet de diffuser des annonces issues du système Google AdWords en rapport avec le contenu d’un site et reverse un pourcentage sur les ventes à son webmaster.
Google se positionne ainsi en régie publicitaire et permet aux annonceurs de bénéficier de revenus publicitaires supplémentaires.
Après inscription et acceptation du site par Google, le webmaster peut commencer à afficher les publicités contextuelles sur son site.
Le processus est très simple : un code Javascript unique doit être inséré dans toutes les pages, Google se charge du reste en envoyant des robots indexer et analyser les pages du site. Google affichera alors les annonces ciblées directement par rapport au contenu des pages.
Le webmaster a quelques possibilités relativement restreintes de personnalisation des publicités à afficher et peut empêcher l’affichage d’annonces de concurrents (jusqu’à 200), le reste est entièrement géré par Google.
Le système est intéressant non seulement pour générer des revenus, mais aussi, d’un point de vue référencement, pour s’assurer une indexation rapide et effective de toutes les pages d’un site !
Google AdSense : https://www.google.com/adsense/
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