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Nouvelles tendances pour la recherche sur Internet : moins de sexe, plus de (e)commerce !
Une étude conduite par la Penn State University a analysé le comportement de 200.000 utilisateurs du moteur de recherche Excite entre 1997 et 2001 afin de suivre les tendances des sujets et comportements de recherches.
La première conclusion de cette étude est que les internautes ne passent pas le temps requis pour trouver des informations de qualité.
En 1997, seulement 30% des utilisateurs ne visionnaient qu’une page de résultats. En 2001, ce chiffre est passé à plus de 50% et 70% des utilisateurs ne vont jamais plus loin que la deuxième page de résultats. Les utilisateurs sont devenus progressivement moins patients.
D’où l’importance croissante d’un bon référencement !
Autre aspect : les sujets de recherches des internautes ont évolué.
En 1997, la majorité des recherches concernaient le sexe et le divertissement, alors qu’en 2001, elles concernent plutôt le business et le voyage.
Dans cette étude, les sites indexés par Excite ont été classés en 11 catégories générales. De 1997 à 2001, les catégories telles que "Détente et divertissement"et "Sexe et pornographie" ont eu progressivement moins de succès.
En 1997, approximativement une recherche sur six concernait le sexe. En 2001, ce rapport est passé de un sur 12 et beaucoup de ces requêtes ne concernent plus seulement la pornographie mais plutôt la sexualité.
Les recherches concernant les catégories "Commerce, voyage, emploi ou économie" ont progressivement pris de plus en plus d’importance, en concordance avec la nette augmentation du contenu commercial disponible sur la toile.
La preuve qu’Internet gagne en maturité !
Source : http://www.psu.edu/ur/2002/websearchtrend.html
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Google Adwords Select : Google réinvente le modèle du "pay-per-click"
Google offrait jusqu’à présent un système de positionnement payant basé sur le CPM (coût par mille affichages), le Google Adwords Premium. Ce système permet aux annonceurs d’acheter des mots-clés ou des associations de mots-clés afin de cibler les clients potentiels.
Google utilise un système unique pour faire apparaître la publicité la mieux en relation avec chaque recherche effectuée, agrémentant ainsi les pages de résultats d’un lien utile supplémentaire dans un encadré à droite des premiers résultats.
Mi-février Google a lancé un nouveau système d’achat de mots clés aux enchères similaire à celui d’Overture, le Google Adwords Select.
Les avantages de ce nouveau système sont multiples :
- Le système est basé sur la performance : les annonceurs ne paient que pour les clics, donc les visiteurs qui arrivent réellement sur le site, et non pas pour un nombre d’impressions.
- La réponse est pratiquement immédiate : Il n’y a pas de temps d’attente (quelques jours dans le cas d’Overture) pour l’acceptation des mots clés sélectionnés. L’annonceur a un contrôle total, en temps réel de sa campagne.
- Le système est intelligent : l’annonceur ne paie jamais un prix trop élevé par mot clé. Alors qu’en utilisant Overture, une surveillance étroite doit être faite pour ne jamais garder de mots clés surenchéris, Google réduit automatiquement votre enchère si celle inférieure est réduite.
La mission de ce nouveau service est évidemment de procurer de nouvelles entrées financières à Google, tout en gardant la pertinence des résultats offerts. Pour cette raison, les liens payants sont clairement identifiés comme tels : "Sponsored Links" et apparaissent non pas dans les résultats "normaux" de Google, mais dans un encadré vert à droite des résultats.
Alors que les autres systèmes de positionnement payant au clics, tels que Overture ou Espotting offrent la première position aux annonceurs qui font l’enchère la plus élevée, Google utilise une formule qui mélange la pertinence (calculée sur base du nombre de clics) et le prix de l’enchère. La plus élevée sera l’enchère ET au plus le lien en question suscitera des clics, au plus haut sera présentée l’annonce.
Si une annonce reçoit deux fois plus de clics qu’une autre sur le même mot clé, Google positionnera la première comme si le prix de l’enchère était le double de la seconde, tout en maintenant le même prix ! Par exemple, si le prix de l’enchère de la première annonce est de 50 Cents et le deuxième est de 55 Cents alors que la première annonce reçoit deux fois plus de clics que la deuxième, la première sera positionnée comme si le prix de l’enchère était de $1, mais en restant facturée 50 Cents…
Le but de cette manœuvre est de récompenser les annonceurs qui proposent des annonces très ciblées et donc très pertinentes par rapports aux mots clés sélectionnés. Il y a donc deux manières d’améliorer le positionnement d’une annonce : soit en augmentant le prix au clic, soit en rédigeant une annonce plus percutante et mieux ciblée.
Google Adwords Select apporte une autre innovation dans le système d’achat des mots clés : le "Adwords Discounter". Alors que pour les autres systèmes (Overture, Espotting), l’annonceur doit fixer un prix pour chaque mot clé, ce qui entraîne souvent une surenchère, Google garantit que l’annonceur ne paiera jamais plus de 1 cent de plus que le concurrent direct.
Google réinvente donc le modèle du "pay-per-click" et nous pouvons imaginer que face à ces innovations, les autres modèles du genre (Overture, Espotting) devront revoir leur système afin de rester à la hauteur par rapport à cette offre. A suivre.
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Plus de soumission gratuite sur HotBot
HotBot a supprimé son outil de soumission gratuite. Une note sur le site indique que cette suppression est temporaire pour cause "d’amélioration du service". Nous supposons que la soumission gratuite sera bientôt remplacée par une offre payante.
Voir : http://hotbot.lycos.com/addurl.asp
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Inktomi indexe les fichiers Microsoft Office
Inktomi, outil de recherche fournissant ses résultats notamment à HotBot, indexe maintenant, comme le fait Google, les fichiers Microsoft Office : .doc, .xls, .ppt, etc. Nous n’avons pas encore trouvé d’exemples, mais nous supposons que les fichiers PDF pourront aussi bientpot être indexé.
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