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Référencement ou positionnement ? Les deux !
Avez-vous besoin d’un référencement ou d’un positionnement payant à la performance pour votre site ? Pour répondre à cette question, resituons d’abord la différence entre ces deux termes.
Le référencement consiste à améliorer la visibilité d’un site en le plaçant dans le top des résultats des moteurs de recherche via une inscription de ses pages spécialement optimisées à cet effet dans les bases de données de ces outils.
Le positionnement payant à la performance consiste à créer du trafic qualifié vers un site en le positionnant dans les premières positions des moteurs de recherche via l’achat de mots clés ciblés.
Même si les deux procédés sont assez semblables dans les résultats, la différence est cependant de taille, puisque pour le référencement, il s’agit d’un travail pour apparaître en bonne position dans le véritable contenu du moteur de recherche alors que pour le positionnement payant, il s’agit véritablement d’achat d’espace publicitaire.
La réponse à notre question est claire : idéalement, pour offrir un maximum de visibilité à votre site via les moteurs de recherche, vous avez besoin des deux solutions. Une approche combinée permet en effet d’améliorer la visibilité, le taux de clics et de renforcer la crédibilité.
Pour mieux comprendre, prenons par analogie les rapports entre contenu éditorial et publicité dans la presse : depuis de nombreuses années, les magazines alternent avec succès les articles de fond et annonces publicitaires.
Les moteurs de recherche fonctionnent maintenant de la même façon.
On peut donc comparer le référencement aux relations publiques et le positionnement payant à la publicité. La publicité utilisée en complément des relations publiques aura plus d’impact qu’utilisée seule, et vice-versa !
Source : Search Engine Watch
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Microsoft abandonne LookSmart et prolonge son partenariat avec Overture
Looksmart a annoncé que son partenariat avec Microsoft, comme fournisseur de résultats pour le service de recherche MSN ne sera pas renouvelé, laissant la société sans son plus important partenaire.
L’accord liant Looksmart et MSN est maintenu jusque mi-janvier 2004 aux Etats-Unis et le reste du monde, alors que la version anglaise de MSN ne propose déjà plus les résultats de Looksmart depuis quelques jours.
Pour rappel, il y a quelques mois, Microsoft avait annoncé son intention de développer sa propre technologie de recherche. Cette annonce avait déjà mis un doute sur le futur de Looksmart. Le lancement récent d’un nouveau système de positionnement payant n’a certainement pas aidé dans les négociations.
La perte de MSN comme partenaire est un revers important pour Looksmart, qui a réalisé avec Microsoft "65% de son chiffre d'affaires d'emplacements et l'intégralité de celui des licences" au 2e trimestre 2003, selon un communiqué de la compagnie…
MSN maintient cependant ses accords avec ses deux autres partenaires Overture et Inktomi. MSN vient d’ailleurs d’annoncer, contre toute attente, qu’il prolongeait son partenariat avec Overture jusqu’en juin 2005.
Obtenir la prolongation de ces accords était crucial pour Overture : pratiquement le tiers de son chiffre d’affaires cette année, soit environ 350 millions de dollars, dépend en effet du partenariat avec MSN. Pourtant la majorité des analystes se montraient très sceptiques sur la longévité d’une telle entente, depuis le mariage récent d’Overture et de Yahoo, le principal concurrent du portail de Microsoft.
Si Looksmart est le grand perdant, c’est à Inktomi que ces changements vont profiter dans l’immédiat, puisque, outre les liens sponsorisés d’Overture, il sera dorénavant l’unique source de contenu des résultats de recherche de MSN. Mais cette promotion est sans doute de courte durée, puisque MSN est occupé à développer et tester sa propre solution de recherche… Une fois qu’elle sera prête, MSN dira alors adieu à Inktomi.
Dans la guerre pour le contrôle du secteur très lucratif de la recherche sur Internet, actuellement dominé par Google, mais convoité par des géants comme Microsoft et Yahoo, il semblerait que ces deux derniers aient provisoirement mis leurs différents de côté pour mieux rivaliser avec le leader.
Source : ZDNet
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Un scénario d’introduction en bourse pour Google
Le Financial Times a annoncé la prochaine introduction en bourse de Google, confirmant ainsi la rumeur qui courrait depuis quelques mois. Google est actuellement le leader du marché de la recherche sur Internet, avec une série d’activités développées autour de son fameux moteur de recherche : newsgroups, weblogs et les très rentables liens sponsorisés.
La rumeur, jamais démentie par Google, laissait entendre que l’introduction en bourse était une des possibilités de développement pour l’entreprise. Le Financial Times laisse entendre maintenant que cette information a été confirmée, en annonçant une entrée en bourse envisagée pour mars 2004, sans préciser pour autant la part du capital concernée.
Pour son introduction, Google envisage une méthode peu conventionnelle qui consisterait à organiser un système d’enchères électroniques en direct au lieu de faire appel à des banques d’affaires, sur le même modèle que son système d’achat de liens sponsorisés.
La valorisation de Google pourrait être établie dans une fourchette de 15 à 25 milliards de dollars, qui est déjà considérée par certains comme démesurée pour une entreprise de cinq ans et dont le chiffre d’affaires 2002 est estimée à 300 millions de dollars et prévu à 700 millions pour 2003.
Cette valorisation n’est pourtant pas extraordinaire, si l’on fait la comparaison avec son concurrent Yahoo (24,5 milliards de dollars de capitalisation boursière). De plus, étant déjà très rentable, Google ne procède pas à son introduction pour lever du cash, mais bien pour procéder à une croissance externe. Cette stratégie semble d’ailleurs déjà d’application puisque Google vient de racheter SPRINKS, une filiale de Primedia, spécialisées dans les liens promotionnels contextuels.
SPRINKS fournit principalement ses liens promotionnels à l’annuaire About.com, portail qui se situe parmi le top 15 des audiences aux Etats-Unis (selon Nielsen/NetRatings). SPRINKS continuera à être le fournisseur exclusif de About.com pour les 4 prochaines années. SPIRNKS compte aussi comme autres partenaires AOL et MSNBC, portail joint-venture entre Microsoft et NBC News.
Avec ce rachat, Microsoft se retrouve coincé entre les tandems Yahoo-Overture et Google-Spinks. Situation inconfortable pour Microsoft, qui ne cache pas ses ambitions sur ce marché.
Source : JDNet
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