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Le suivi marketing d'un site Internet
L'enregistrement dans les moteurs de recherches lors du lancement d'un site est rarement suffisant pour amener un flot continu de visiteurs. Si on compare avec le marketing traditionnel, c'est un peu comme si la promotion de lancement d'un nouveau produit résumait l'entièreté des actions prises pour le faire connaître. Vous l'aurez compris, il est très important d'établir une série d'actions dans le temps pour la promotion de votre site web.
Voici ce qu'il faut IDEALEMENT réaliser régulièrement:
Tous les jours:
- Répondez aux emails
Si ce n'est pas encore votre priorité, ça devrait l'être.
Les utilisateurs d'Internet sont des gens pressés. Ils attendent une réponse rapide. Si vous montrez que vous êtes prêt à les aider, vous gagnerez leur confiance. Si vous mettez plus d'une semaine pour répondre, vous donnerez une mauvaise impression de votre société, et perdrez probablement un client potentiel.
- Faites connaître votre site
Dès que vous avez le temps un quart d'heures, enregistrez votre site dans un nouveau moteur de recherche, placez des liens vers votre site, rédigez une annonce pour une lettre d'information, contactez des journalistes, bref, faire connaître son site un petit peu chaque jour est un MUST.
Toutes les semaines
- Ajoutez une page à votre site
Même si ce ne sont que quelques lignes, ajouter des pages régulièrement à votre site augmentera sa visibilité en lui donnant plus de portes d'entrées. De plus cela montrera à vos clients (potentiels) que votre site évolue, cela leurs donnera l'envie d'y revenir régulièrement.
Tous les mois
- Enregistrez les nouvelles pages dans au moins 5 moteurs de recherches.
Lorsque c'est fait, enregistrez votre site dans des moteurs de recherches moins populaires, mais qui peuvent toutefois vous apporter un peu de trafic. Essayez de trouver des annuaires spécifiques à vos produits ou services et enregistrez-y votre site afin de toucher directement votre public cible.
- Faites une annonce dans une lettre d'information gratuite de ce type.
Les lettres d'informations gratuites sont de véritables opportunités pour vous faire connaître. Vous pouvez en trouver sur pratiquement tous les sujets et de ce fait, toucher directement votre cible. Le coût d'une telle annonce est en général peu élevé et vous apportera un très bon retour sur l'investissement. Si vous n'avez pas encore testé ce type de promotion, nous vous le conseillons vivement.
- Envoyez des articles d'intérêt général à propos de vos champs d'expertises à des éditeurs de lettres d'informations et à des journalistes. Cela ne coûte rien, à part un peu de temps, et c'est une façon très utile de vous faire connaître.
Tous les trimestres
- Analysez votre positionnement dans les principaux moteurs de recherches, modifiez vos pages qui n'apparaissent pas ou plus convenablement à partir de vos mots clés, puis réenregistrez-les.
- Passez des accords avec d'autres sites: faites des échanges de liens, mettez au point un programme "revendeur"… Ce type d'échanges fonctionne très bien sur Internet, autant en profiter.
Les moteurs de recherches acceptent-ils les pages .asp (Active Server Pages) ?
Un de nos clients m'a récemment posé cette question. Voici donc la réponse à ce problème. Cela risque d'en intéresser plus d'un, surtout si votre site vend directement vos produits.
Le problème ne vient pas en fait de l'extension .asp. Ce sont les variables supplémentaires dont ont besoin les bases de données et autres systèmes dans l'adresse de la page. En d'autres mots, ce sont les caractères du type ?,=, et autres variables qui posent problème aux moteurs de recherches.
Ce qui veut dire que vous pouvez effectivement référencer une page du type
http://www.votrenom.com/vosproduits.asp
mais la plupart des moteurs de recherches ne prendront pas en compte une page du style:
http://www.votrenom.com/vosproduits.asp?id=489&userid=256
Lycos fait exception, mais c'est le seul moteur de recherche qui acceptera une adresse contenant les caractères "?" et "=".
Il semblerait que certains sites utilisant UNIX et Perl se servent d'un programme qui convertit les "?" et "=" en "/" afin que les moteurs de recherches indexent toutes les pages. Amazon en serait un exemple.
Il existe d'autres systèmes, mais il me manque encore des informations à ce sujet. Je vous tiendrai au courant des autres trouvailles éventuelles.
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