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Le positionnement payant : un marché en croissance rapide
Aux Etats-Unis ou en Europe, le marché du positionnement payant (liens sponsorisés), connaît une croissance rapide qui va se confirmer dans les années à venir. Quelques chiffres et explications qui vous donnent les clés de ce marché.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes :
- 35% de croissance par an 1
- 1,4 milliards de dollars de CA en 2002, 7 milliards en 2007 1
- 550 millions de recherches effectuées chaque jour dans le monde dont 245 aux Etats-Unis 1
Un succès indubitable, une croissance à 2 chiffres, un potentiel important… bref, le marché des liens sponsorisés est devenu LE marché majeur de l’Internet. Un véritable succès en comparaison de la faiblesse de la croissance des médias presse, affichage et télévision en 2002 vs 2001 : presse (- 4,6%) 2, affichage (0%) 2, télévision (+ 7,1%) 2.
Comment expliquer un tel phénomène sur un marché qu’on dit par ailleurs sinistré ?
La raison essentielle de ce succès est finalement très simple : elle tient à la manière dont les Internautes se servent d’Internet. Internet leur sert tout d’abord à communiquer : ce sont les fameux emails. Mais surtout, Internet leur sert aussi à effectuer des recherches pour trouver des informations, acheter des produits, etc. En effet, en France, on sait que :
- 90% des internautes recherchent de l’information sur le Web plusieurs fois par jour. 3
- 47% des internautes utilisent un moteur de recherche pour trouver un site marchand. 3
- 61% des internautes recherchent des informations sur des produits et des services. 3
Aujourd’hui, toutes les grandes marques sont convaincues que la recherche, donc les liens sponsorisés, constitue le moyen le plus efficace pour identifier et acquérir de nouveaux clients. Le marché des liens sponsorisés est d’ailleurs devenu (en 5 ans d’existence) le 2ème marché de la publicité sur Internet: par exemple au Royaume-Uni, il représente 31% des investissements média en ligne contre 41% pour les bannières. 4 Et il ne devrait pas s’arrêter là…
Sources : Overture
1 Rapport Equity Research - March 2003
2 Jupiter Media
3 SECODIP
4 PricewaterhouseCoopers / IAB UK, 2003
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Analyse de la fraîcheur des index des moteurs
Une étude, réalisée par Greg R. Notess et publiée sur le site SearchEngineShowdown.com, analyse la fraîcheur des index des principaux moteurs de recherche. MSN, HotBot, Google, AllTheWeb, AltaVista, Gigablast, Teoma et Wisenut ont été ainsi comparés le 17 mai dernier grâce à 6 requêtes concernant des pages de sites Internet rafraîchies quotidiennement avec un indication claire de la date de mise à jour.
Il en ressort principalement et de manière générale que :
- La plupart des moteurs analysés présentent quelques résultats indexés ces derniers jours.
- Mais la majeure partie des informations des bases de données datent d’environ 1 mois.
- Et quelques pages peuvent ne pas avoir été ré-indexées depuis beaucoup plus longtemps.
Au niveau du classement par fraîcheur qui tient compte de la date de la page la plus récente et la date de la page la plus ancienne, le grand gagnant est Inktomi qui rafle les deux premières places avec MSN et HotBot avec les pages les plus récentes datant d’un jour et les plus anciennes de 51 jours. La surprise vient donc de Google qui arrive en troisième place avec les pages les plus récentes de deux jours et les plus anciennes de 165 jours. Arrive ensuite AllTheWeb qui pourrait être beaucoup mieux classé sans quelques pages datant, pour la plus ancienne de septembre 2001.
Source : SearchEngineShowdown.com
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Les moteurs de recherche sont le premier moyen pour trouver un produit
Selon une étude récente réalisée par eMarketer (mars 2003), les moteurs de recherche sont le premier moyen utilisé par les consommateurs américains à la recherche d’un produit à acheter sur Internet.
A la question "Comment les consommateurs trouvent-ils un site web pour effectuer un achat ?" 41% des réponses ont donné "les moteurs de recherche", bien avant l’utilisation directe de l’adresse d’un site connu (28%), l’e-mail (18%), les bandeaux publicitaires (13%), le bouche à oreille (13%), la publicité dans la presse (10%), la publicité TV (9%), et l’affichage (3%).
Pour rappel, la recherche sur Internet est la deuxième activité des internautes après l’utilisation de l’e-mail. Pratiquement tous les utilisateurs commencent une consultation d’Internet en passant par un moteur de recherche. Une première position dans les résultats des moteurs de recherche à partir des mots clés qui définissent votre activité permet donc de toucher efficacement vos clients potentiels.
Source : eMarketer.com
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Nouveau design pour Lycos France
Début juin, Lycos France a discrètement mis en ligne la nouvelle version de son site : riche en images et illustrations sur la page d’accueil, les pages de résultats du moteur de recherche sont au contraire plutôt sobres. Les liens sponsorisés figurent en bonne place sur la page (2 en haut, 3 en bas), viennent ensuite les services Lycos puis enfin les résultats en provenance de FAST. On se demande par contre où est passé l’annuaire Lycos, qui a pratiquement disparu, si ce n’est en option dans le menu déroulant à droite du champ de recherche. Cette présence quasi anecdotique nous amène à se poser la question de la pérennité de cet annuaire, qui propose toujours un référencement express à 150 €, plutôt onéreux pour aussi peu de visibilité…
D’autre part, on ne peut que regretter que Lycos France soit maintenant devenu la seule alternative pour les utilisateurs francophones belges de Lycos. Lycos Belgique a en effet très discrètement disparu pour laisser place à deux liens : un vers Lycos France pour les francophones et l’autre vers Lycos Nederlands pour les néerlandophones.
Source : Lycos Belgique, c’est-à-dire Lycos France
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