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Les pages passerelles sont-elles toujours la panacée du référencement ?
Reprenons tout d’abord la définition d’une page passerelle :
Une page passerelle est une page en HTML statique créée dans le seul but de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche à partir d’une association de mots clés. Ce type de page agit comme une "passerelle" entre les moteurs de recherche et le site.
Utilité ?
L’utilisation de pages passerelles était particulièrement indiquée lorsque les principaux moteurs de recherche ne tenaient pas compte des pages dynamiques. Ainsi, pour le référencement d’un site portail abordant de multiples thématiques, seule l’utilisation de pages passerelles permettait effectivement de référencer un site pertinemment par rapport aux différentes thématiques et mots clés abordés.
Cependant, conscients de ce problème, les moteurs de recherche ont évolués et indexent maintenant parfaitement les sites dynamiques, à condition qu’ils respectent quelques grandes règles au niveau architecture et codage. L’utilité des pages passerelles est donc nettement moins importante qu’auparavant.
Efficacité ?
Une page passerelle a pour seul but de mieux se positionner dans les moteurs de recherche. La page passerelle a cependant perdu de son efficacité au niveau positionnement, pour plusieurs raisons :
- Elle est mal perçue par les moteurs de recherche qui la considèrent comme du "spamdexing" (tentative d’utilisation abusive du moteur de recherche), qui peut, dans certains cas, entraîner le rejet pur et simple du site ainsi référencé.
- Tous les principaux moteurs de recherche pratiquent maintenant le "clustering"
(affichage d’un seul résultat par nom de domaine). Ils donnent aussi plus de poids à la page d’accueil, plutôt qu’à une page interne du site. Pour ces raisons, une page d’accueil bien optimisée apparaîtra toujours en lieu et place d’une page passerelle. Ce qui veut dire que le trafic généré par les pages passerelles est nettement amoindri.
- Google, leader incontesté des moteurs de recherche, considère l’indice de popularité (nombre de liens qui pointent vers une page) comme un facteur déterminant pour qu’un site soit bien positionné. A un tel point qu’une page qui n’a aucun lien qui pointe vers elle ne sera jamais indexée. Une page passerelle, de par sa nature, n’est pas une page vers laquelle un utilisateur ou un annuaire créera un lien. Même en créant artificiellement des liens vers ces pages, leur indice de popularité restera toujours très faible. Une page passerelle aura donc toujours moins de chance d’être bien positionnée qu’une page "réelle" du site.
Maintenance ?
Les sites Internet de dernière génération sont, pour beaucoup, gérés grâce à des systèmes de gestion de contenu (sites dynamiques), permettant une mise à jour en continu et l’ajout aisé de rubriques et de pages. La mise en place de pages passerelles en HTML statique pose donc un problème important au niveau de la maintenance.
Comment ces pages vont-elles évoluer en fonction d’un contenu en constante mutation ? Si on parle d’un petit site, cela ne pose pas de gros problème. Par contre, si on parle d’un site qui comporte une centaine de thématiques différentes, les pages passerelles posent un problème important dans la gestion du site à moyen et long terme.
Image ?
Les systèmes de redirection (meta refresh, javascript ou serveur) sont mal acceptés par les moteurs de recherche. En effet, pour combattre le référencement des pages passerelles qui utilisent souvent une redirection, les rendant ainsi invisibles, les principaux moteurs de recherche bloquent l’indexation des pages qui contiennent ces systèmes. Pour être efficace, la page passerelle doit donc être visible pour l’utilisateur.
Sans un respect strict du design des pages du site, la page passerelle a un effet perturbateur pour l’utilisateur et peut même être, dans certains cas, considérée comme nuisible à l’image du site.
Retour sur l'investissement ?
Pour les différentes raisons évoquées ci-dessus, l’efficacité des pages passerelles est devenue très discutable en terme de visibilité et de trafic généré, par rapport à l’investissement nécessaire pour les créer et les maintenir.
Quelles sont alors les solutions à mettre en place ?
Les pages passerelles ne sont plus la solution à tout-va du référencement.
Une approche axée sur un mélange équilibré entre référencement manuel et positionnement payant s’avère être actuellement la plus efficace en terme de retour sur l’investissement.
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Positionnement dans les moteurs de recherche et image de marque
Les moteurs de recherche sont reconnus comme étant l’un des meilleurs vecteurs de trafic qualifié. Le positionnement dans les moteurs de recherche doit-il pour autant être considéré comme participant à la création de l’image de marque ?
Le rapport "Ad Trends" de DoubleClick, tend à le démontrer : le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche est la première étape dans le processus de création de l’image d’une marque. 41% des internautes sont sensibilisés à une marque via les résultats des moteurs de recherche. Ils sont les premiers points de contact entre un utilisateur et une marque.
Si les internautes ne peuvent trouver la marque qu’ils cherchent, ils sont frustrés. Et s’ils ne perçoivent pas le bon message, cela peut avoir des conséquences négatives pour l’image de la marque !
Evidemment, le positionnement dans les moteurs de recherche est une forme de publicité particulière. Pas question d’utiliser le logo et un visuel sexy ! Il s’agit de textes dont la taille et le nombre de caractères présentés à l’internaute sont limités.
Le message doit donc être court et appeler à l’action, dans le but d’en obtenir le meilleur retour possible.
Les grandes sociétés commencent seulement à s’intéresser timidement aux moteurs de recherche comme support publicitaire. Pourtant, le positionnement dans les moteurs de recherche a vraiment un impact significatif sur l’image de marque !
Source : Search Engine Watch - Search Engine Strategies conference in Boston, 05/2003
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Google intègre l’actualité francophone
Google version française (Google France, Belgique, Canada, Suisse, ...) propose depuis début mai, en haut des pages de résultats, un titre d'actualité lorsque la requête correspond à une dépêche figurant parmi les bases des sources d'informations de Google, comme Le Soir, La Libre, Le Vif/L’Express, ... pour la Belgique, Libération, Europe1, Le Monde, Le Figaro, … pour la France.
Si vous cherchez par exemple "Louis Michel", vous obtiendrez les titres :
" Steve, Guy, Louis, Elio et puis les autres - La Libre Belgique - 19 mai 2003"
" Louis Michel évoque une progression significative du MR - Le Vif/L'Express - 18 mai 2003"
Ou encore pour "Elio Di Rupo" : " Di Rupo-Dewael en duo d'informateurs ? - Le Soir - Publié depuis 3 heures"
L'intégration de sources d’informations francophones dans Google préfigure sans doute la naissance prochaine de Google News en français.
Source : Intelligence Center
A voir : Google News
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