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Référencement : nouvelles tendances
La recherche sur Internet est la deuxième activité des internautes après l’utilisation de l’e-mail. Pratiquement tous les utilisateurs commencent une consultation d’Internet en passant par un moteur de recherche et souvent par Google, leader du marché, proposant l’index le plus important avec une base de données de 3 033 millions de pages.
Selon une étude de Jupiter Research, en 2002, aux Etats-Unis, 90% des entreprises ont vérifié le positionnement de leur site Internet dans les moteurs de recherche au moins une fois et 45% l’ont vérifié mensuellement. 80% des entreprises se sont déclarées satisfaites du référencement de leur site. En effet, typiquement, 50% du trafic généré sur un site web provient des moteurs de recherche.
C’est un fait, les entreprises américaines allouent plus de temps et d’argent que jamais à leur référencement et positionnement.
Une chose est certaine : le référencement et le positionnement se sont faits une petite place dans le marketing mix en ligne. Selon l’IAB (Internet Advertising Bureau, Etats-Unis), dans un contexte morose pour la publicité en ligne, la surprise vient de la forte progression des liens sponsorisés et du référencement payant qui obtiennent 9% du marché alors qu’on en était qu’à 3% en 2001.
L’Europe et la Belgique en particulier accusent cependant encore un net retard par rapport à ces nouvelles tendances. Cette nouvelle année 2003 devrait voir les choses progressivement changer.
Source : Jupiter Research
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Yahoo achète Inktomi
Si tout se passe comme prévu, Yahoo deviendra l’heureux propriétaire du moteur de recherche Inktomi d’ici fin mars. L’entreprise a annoncé son intention d’acheter Inktomi pour 235 millions de dollars le 23 décembre dernier.
"Etant donné l’importance de la recherche dans nos affaires, nous avions vraiment besoin de contrôler notre propre destinée et ne pas être dépendant de n’importe quel autre fournisseur" a déclaré Jeff Weiner, senior vice-président de la recherche chez Yahoo.
Bien entendu, le fournisseur utilisé actuellement par Yahoo est Google, et bien que Yahoo le dément, cette nouvelle acquisition est un signe que le long partenariat entre les deux parties est sur le point de cesser et risque de se transformer en une lutte ouverte.
Maintenant pleinement conscient que la recherche sur Internet peut être une source importante de revenu, "Yahoo, le portail" souhaite reprendre l’importance qu’il a déjà eue comme moteur de recherche.
La technologie d’Inktomi sera probablement une clé pour attirer plus d’utilisateurs mais aussi tirer plus de profits de ses pages de résultats.
Malgré la croissance de Google, Yahoo est resté un outil de recherche très populaire. En terme d’audience des outils de recherche, selon Nielsen/NetRatings, Yahoo arrive juste derrière Google qui tient la première place. En fait, jusqu’à présent, Yahoo a plutôt bien résisté face à l’impressionnante croissance de Google.
Cependant, Yahoo a effectivement perdu du terrain dans la façon où il est perçu par les utilisateurs : alors qu’il était l’incontournable il y a quelques années, il est devenu seulement une seconde alternative de recherche, après Google.
Pour concurrencer Google, Yahoo doit se repositionner comme outil de recherche de premier choix. La première étape dans ce sens a été faite en octobre dernier, lorsque Yahoo a abandonné l’affichage des résultats de son annuaire en premières positions, qui prévalait depuis sa création, pour laisser la place à un mélange de résultats en provenance de Google dans le but d’améliorer la pertinence des résultats.
Ironiquement, ce changement signifie que Google fournit maintenant la majorité des résultats de Yahoo, plutôt qu’une partie d’entre eux, comme c’était le cas auparavant. Malgré cela, Yahoo avait clairement annoncé que son nouvel accord avec Google n’était pas exclusif et qu’il était toujours à la recherche d’autres partenaires. A cette époque, Yahoo avait aussi promis d’apporter de nouveaux changements à son outil de recherche, ce qu’il a renouvelé lors de l’annonce de l’achat d’Inktomi. Alors que le détail de ces changements reste inconnu, il est évident que le fait d’être propriétaire de la technologie, plutôt qu’en être un utilisateur sous licence est un pas décisif pour faire évoluer les choses.
Si être propriétaire de la technologie est important, pourquoi celle d’Inktomi ? Yahoo n’a pas donné de détails au sujet des autres possibilités envisagées (y compris Google), mais a simplement réaffirmé qu’Inktomi correspondait à ses besoins, de par sa technologie, son infrastructure, son équipe d’ingénieurs et la qualité de ses résultats.
C’est vrai que la pertinence de ses résultats a été largement améliorée ces derniers mois. Cependant, le fait qu’Inktomi aie une longue expérience de l’enregistrement payant a certainement beaucoup pesé dans la balance. Inktomi a 10 millions d’URLs inscrits de façon payante dans sa base de donnée, dont la moitié produit des revenus récurrents. L’intégration de ce système par Yahoo lui permettra certainement de mieux valoriser ses pages de résultats.
Avec l’achat d’Inktomi, Yahoo se positionne comme concurrent de Google, alors qu’ils étaient jusqu’à présent partenaires. De par les termes de leur partenariat "flexible" et "non-exclusif", il est probable que Yahoo continuera à utiliser les résultats de Google d’une certaine façon, du moins dans un premier temps…
Yahoo nous réserve donc de belles surprises pour 2003 et annonce peut-être la fin de l’hégémonie de Google.
Source : Search Engine Watch
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Google en bourse ?
Sur base des très bons résultats de Google en 2002, soit 300 millions de dollars de chiffre d’affaires pour un bénéfice de 100 millions de dollars, le moteur de recherche pourrait bien faire son entrée en bourse au cours du premier trimestre 2003. Si cette annonce est exacte, la philosophie de Google pourrait en être bouleversée. A suivre.
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Safari avec Google
Safari, le nouveau navigateur pour MAC OS X intègre un champ de recherche Google juste à côté de l’adresse web. Dès son lancement officiel, la version beta de Safari a remporté un vif succès.
Apple dénombre déjà plus de 500.000 téléchargements du nouveau browser maison, laissant présager un raz-de-marée lorsque l’application sera proposée en version définitive. A quand la version PC ?
Apple
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HotBel : nouvel outil de recherche belge
HotBel est un nouveau moteur de recherche et annuaire belge qui contient uniquement des sites ayant un nom de domaine .be.
Développé par Panacode Software, la base de donnée de HotBel contient déjà plus de 20 000 sites belges et 100 000 mots clés uniques en anglais, français et néerlandais. Tous les sites indexés sont vérifiés au niveau de la validité du contenu HTML et en fonction du temps de réponse. Les utilisateurs ont la possibilité d’y soumettre leur site, qui est alors visité automatiquement par le spider, puis indexé dans la base de données.
Si le site soumis ne correspond pas au critères d’acceptation, il est mis en attente pour une future nouvelle visite du spider.
Au niveau de l’annuaire, la classification dans l’une ou l’autre catégorie se fait manuellement par l’intermédiaire du webmaster qui visite le site et en analyse le contenu.
Malgré une interface qui se veut ergonomique, on peut regretter le manque de pertinence du moteur, le manque de sous-catégories de la partie annuaire et l’espace publicitaire surexploité dans certaines pages de résultats.
HotBel : http://www.hotbel.be
Source : Eugen Fernea – Panacode Software
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