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Yahoo.com change l’affichage de ses résultats
Fin septembre, Yahoo a procédé à un changement important au niveau de l’affichage de ses résultats. A première vue, les résultats ressemblent beaucoup plus aux résultats des moteurs de recherche plutôt qu’aux résultats d’un annuaire.
Au lieu d’afficher tout d’abord toutes les catégories en rapport avec votre recherche, Yahoo les limite à quelques-unes. De plus, les noms des catégories sont plus courts donc plus faciles à lire.
Les catégories appropriées apparaissent aussi en dessous de chaque résultat. Beaucoup plus pratique.
L’ordre d’affichage des résultats a aussi bien changé.
La conséquence directe est que certains sites jusqu’alors bien positionnés ne le sont plus, et que d’autres par contre apparaissent beaucoup mieux.
Traditionnellement, les sites inscrits dans Yahoo étaient triés alphabétiquement. Le fait que le nom de votre site commence par un "a" lui donnait un avantage décisif, puisque positionné dans les premiers résultats. Maintenant que les résultats d’une recherche par mots clés proposent directement des résultats pertinents au lieu de toute la liste des catégories s’y rapportant, les utilisateurs vont forcément moins utiliser la recherche par catégorie. De plus, une fois dans une catégorie, avant de trouver la liste alphabétique,
Yahoo propose les liens payants (sponsored links), puis les plus populaires avant d’afficher la liste alphabétique habituelle.
Cela ne veut pas dire pour autant que le fait d’avoir un nom de site alphabétiquement favorable ne présente plus un avantage. Au contraire, cela signifie que dans le cas contraire, le site en sera moins pénalisé.
Ce qui compte le plus maintenant, c’est d’être correctement positionné lors de la recherche par mots clés, comme pour tous les autres outils de recherche.
Pour rappel, l’inscription dans Yahoo.com nécessite un site qui présente une information développée en anglais. De plus, pour tout site commercial, il est obligatoire de passer par une soumission payante à $299 qui ne garantit pas l’acceptation du site. Il s’agit donc que le site corresponde aux critères d’acceptation de Yahoo et de considérer attentivement les points développés ci-dessous afin d’obtenir un maximum de retour de cet investissement.
Comment fonctionne le nouvel algorithme de Yahoo ?
Yahoo recherche l’occurrence du mot clé dans les éléments suivants :
- La catégorie
Si le mot clé recherché apparaît dans le nom de la catégorie dans laquelle le site est inscrit, il a plus de chances qu’il apparaisse haut dans les résultats. Si donc à l’inscription d’un site, plusieurs catégories lui conviennent, il s’agit de choisir de préférence celle qui inclut les mots clés qui seront les plus utiles. Une recherche rapide sur les mots clés les plus importants permettra de déterminer facilement la catégorie idéale.
- Le titre du site
Il s’agit en général du nom du site. Le nom de domaine, le titre du site et le nom utilisé pour l’adresse contact doivent si possible correspondre. S’il n’y a pas de consistance entre ces différents éléments, Yahoo risque de rejeter l’inscription ou utiliser ce qui lui semble le plus approprié.
- La description du site
Il s’agit d’utiliser une description très brève, en y incluant les mots clés les plus importants qui décrivent l’activité du site.
- Le nom de domaine
Le fait d’inclure des mots clés dans le nom de domaine donne aussi un avantage. Il n’est cependant pas nécessaire de séparer les mots clés par des traits d’union. Si par exemple le nom de domaine est belgiquehotels.com et qu’une recherche est faite sur le mot clé "hotels", Yahoo le considérera comme utile.
Les facteurs qui influencent le positionnement
Lorsque Yahoo considère les mots clés utilisés dans les éléments ci-dessus, Yahoo prend en compte quatre facteurs pour déterminer la position du site dans les résultats :
- La position du mot clé recherché
Yahoo donne un avantage lorsque le mot clé recherché se trouve au début du titre, de la description ou du nom de domaine, plutôt qu’au milieu ou à la fin de ces éléments.
- La fréquence d’utilisation du mot clé recherché
Le nombre de fois où le mot clé apparaît dans chaque élément est très important. Cependant, les éditeurs de Yahoo ne permettront que très rarement la répétition d’un mot clé dans le titre ou la description. Il s’agit donc de s’assurer que le mot clé le plus important apparaît systématiquement dans chaque élément considéré.
- Le "poids" du mot clé recherché
On suppose que Yahoo divise le nombre d’apparition du mot clé recherché par le nombre total de mots utilisés dans la description (et peut être parmis les autres éléments). Donc, si un mot clé occupe un plus grand pourcentage de la description, il aura plus d’influence. Une stratégie payante est donc d’utiliser une description très brève pour le site soumis à Yahoo. Cependant, puisque les éditeurs de Yahoo éditent selon leur bon vouloir la description suggérée lors de l’inscription, il est très difficile de contrôler ce paramètre.
- La proximité des mots clés recherchés
Lorsqu’une requête est effectuée à partir d’une association de mots clés, le fait que les différents mots clés recherchés soient proches dans les éléments considérés améliore le score.
- La popularité par le nombre de clics
Une autre variable qui affecte considérablement le positionnement dans Yahoo est la popularité du site, donnée par le nombre de clics sur le lien qui pointe vers le site à partir des résultats de Yahoo. On considère en effet que Yahoo comptabilise le nombre de fois que les utilisateurs cliquent sur un lien en proportion avec le nombre de fois où il est affiché. De plus nous pensons que Yahoo considère aussi le temps que l’utilisateur passe sur le site avant de revenir éventuellement aux résultats de Yahoo. Si un site dépasse un certain ratio critique, il est catapulté en haut de page dans le cadre des "Sites populaires" (Popular Sites).
Le temps passé sur un site influence donc sa popularité. Si un utilisateur arrive sur un site à partir de Yahoo, mais y retourne très rapidement en utilisant la fonction "retour" de son navigateur, cela signifie que le site en question est soit pauvre en contenu, soit ne correspond pas à la recherche de l’utilisateur. Sa popularité baissera.
Ce système est très similaire à celui utilisé par DirectHit et Google. Les résultats de Yahoo ressemblent d’ailleurs de plus en plus à ceux de Google. De quoi mieux brouiller les pistes pour les utilisateurs quant à la différence entre les résultats provenant effectivement de Yahoo et ceux provenant de Google lorsque Yahoo ne trouve pas de résultats appropriés. Les seuls identifiants qui permettent de faire la différence entre les deux sources de résultats sont les indications "Web Site Matches" pour les résultats qui proviennent effectivement de Yahoo et "Web Page Matches" pour ceux qui proviennent de Google. Le logo Google qui apparait dans ce cas en haut de la page reste le meilleur indicateur.
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GoTo.com devient Overture
L’annuaire leader du positionnement payant, GoTo.com a changé de nom pour devenir Overture. On peut se demander pourquoi ce changement alors que GoTo.com bénéficiait d’une très bonne notoriété que ce nom avait été défendu âprement contre Go.com (Disney).
Selon Overture, ce nouveau nom renforce leur position de leader sur le marché des annuaires payants à la performance. Une "Overture" signifie une "introduction" qui représente l’introduction des annonceurs auprès des utilisateurs d’Internet…
Nous restons perplexes quant à ces explications et pensons que ce changement de nom ne fait qu’ajouter de la confusion au sujet des moteurs et annuaires.
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Influence de l’actualité sur les recherches effectuées sur Internet
Les événements tragiques du 11 septembre ont eu une influence directe sur le TOP 10 des mots clés les plus utilisés sur les moteurs de recherche. Le mot "sexe" a, pour la première fois depuis longtemps, disparu du TOP 10 pour être remplacé par les mots clés "osama bin laden" suivi de près par "nostradamus".
Voici le TOP 10 du 15 septembre en provenance des plus importants Meta moteurs (MetaCrawler, Dogpile, etc.)
1) osama bin laden
2) nostradamus predictions
3) Osama bin Laden
4) yahoo
5) Osama Bin Laden
6) NOSTRADAMUS
7) Cnn News
8) CNN
9) hotmail
10) cnn.com
Sans commentaire.
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