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AltaVista.com propose une nouvelle offre de référencement payant
AltaVista a annoncé le 27 juin dernier le lancement du service « AltaVista Express Inclusion », qui propose un enregistrement rapide et en garantit une mise à jour hebdomadaire. Le prix de cette offre de référencement payant est plus élevé que celle d'Inktomi, bien que très similaire, mais la possibilité d’enregistrer son site gratuitement est toujours disponible. Il n’y a pas pour le moment un véritable avantage à utiliser ce système payant, mis à part la rapidité d’indexation. Ce service est géré pour AltaVista par la société InfoSpider.
Ce nouveau service permet :
- D’enregistrer jusqu’à 500 pages d’une seule fois, alors que l’offre de référencement gratuite ne permet d’enregistrer que 5 pages par jour.
- D’obtenir un référencement effectif en une semaine.
- Une mise à jour régulière de vos inscriptions grâce à une visite hebdomadaire du spider d’AltaVista.
- De maintenir les inscriptions mises à jour pendant une période de 6 mois.
- De suivre les enregistrements et transactions effectués grâce à une interface personnalisée (Personal Account Management Center).
Les prix varient en fonction du nombre de pages soumises :
Prix pour le référencement et mise à jour pendant une période de 6 mois :
- 1ère page : $39
- De la 2ème à la 10ème page : $24 par page
- De la 11ème à la 100ème page : $19 par page
- De la 101ème à la 500ème page : $12 par page
Par exemple, l’enregistrement de 12 pages coûte $293 = (1 x $39) + (9 x $24) + (2 x $19)
Mis à part le coût, il ne semble pas y avoir actuellement de différence majeure entre l’inscription payante et gratuite, en particulier au niveau du positionnement dans les résultats. AltaVista utilise le même système de positionnement, quelle que soit la méthode d’enregistrement utilisée.
AltaVista précise par la même occasion sa définition du spamdexing et comment il est considéré :
Dans le but de maintenir l’intégrité du moteur de recherche,
AltaVista exclut parfois les soumissions qui essayent de manipuler les résultats.
AltaVista ne prendra pas en considération :
- Les pages dont le texte n’est pas lisible parcequ’il est trop petit ou parcequ’il est de la même couleur que la couleur de fond d’écran.
- Les pages contenant des mots clés sans rapport avec le contenu du site.
- La duplication de contenu, soit par soumission excessive d’une même page, soit par soumission d’une même page hébergée à différents endroits sous différents noms de domaine.
- Les pages sans contenu dont le seul but est d’amener l’utilisateur à cliquer vers une autre page.
- Les pages qui ne contiennent que des liens vers d’autres pages.
- Les pages dont le seul but est de rediriger les utilisateurs vers une autre.
Les tentatives d’inclusions de pages promotionnelles à destination uniquement des moteurs de recherche déprécient la valeur de l’index d’AltaVista. C’est pourquoi les personnes identifiées comme spamdexeurs seront exclues et leurs pages supprimées d’AltaVista.
Un référencement de qualité est la clé du succès
Dans la promotion d'un site Web, un référencement de qualité est la clé du succès. Votre site doit être référencé dans les moteurs de recherche les plus populaires et les plus visités d'internet, afin que les personnes qui recherchent votre type d'activité puissent facilement vous trouver.
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Le point sur les offres de référencement payant
L’arrivée du nouveau service de référencement payant d’AltaVista nous semble être une bonne occasion pour refaire le point sur les offres de référencement payant qui existent.
Il existe actuellement trois types d’offres :
- La prise en compte rapide payante (dans les annuaires)
- L’enregistrement payant (dans les moteurs de recherche)
- Le positionnement payant (dans les annuaires et les moteurs)
La prise en compte rapide payante
Cette méthode garantit une prise en compte de votre inscription généralement en moins d’une semaine. Vous êtes averti par mail si votre site a été accepté ou pas. Il s’agit donc que votre site corresponde aux critères d’acceptation.
- Yahoo Business Express
Prix : $199 - $600 pour les sites proposant du contenu "pour adultes"
- Paiement en ligne par carte de crédit.
Garantie : Votre site sera évalué et vous recevrez une réponse – qu’elle soit positive ou négative – dans les 7 jours ouvrés.
Plus d’infos :
http://docs.yahoo.com/info/suggest/busexpress.html
- LookSmart
Express Submit
Prix : $199 – Paiement en ligne par carte de crédit.
Garantie : Votre site sera évalué et vous recevrez une réponse – positive ou négative – dans les 2 jours ouvrés.
Basic Submit
Prix : $99 – Paiement en ligne par carte de crédit.
Garantie : Votre site sera évalué et vous recevrez une réponse – positive ou négative – dans les 8 semaines.
Plus d’infos et inscription :
http://submit.looksmart.com/info.jhtml?synd=US&chan=lshometop
- NBCi Web Site Promotion
Prix : $99 – $199 à partir du 15 février 2001 - Paiement en ligne par carte de crédit.
Garantie : Votre site sera évalué et vous recevrez une réponse – positive ou négative – dans les 5 jours ouvrés.
L’enregistrement payant
Cette méthode garantit l’enregistrement et dans certain cas la mise à jour régulière de votre inscription dans l’index de l’outil de recherche.
- Inktomi Search/Submit
Prix : 1 page : $30/an – de 2 à 20 pages : $15 page/an – plus de 20 pages : $12 page/an
Garantie : Votre site sera indexé et revisité par leur spider toutes les 48 heures pendant un an.
Plus d’infos : http://www.inktomi.com/products/search/pagesubmission.html
- AltaVista Express Inclusion
Prix : 1 page : $39 / 6 mois – de 2 à 10 pages : $24 page / 6 mois – de 11 à 100 pages : $19 / 6 mois – de101 à 500 pages : $12 / 6 mois
Garantie : Votre site sera indexé et revisité par leur spider toutes les semaines pendant 6 mois.
Plus d’infos : https://www.infospider.com/av/app
Le positionnement payant
Cette méthode s’apparente plus au placement de bandeaux publicitaires qu’au référencement traditionnel. Il s’agit en effet de placer un lien dans les premiers résultats, généralement d’une façon clairement identifiable afin de le différencier des résultats "classiques", sur un ou plusieurs mots clés prédéfinis. La rémunération se fait au clic ou à l’affichage.
- GoTo
Prix : au clic. L’offre Express Submit propose pour $99 jusqu’à 5000 clics pour une sélection de 20 mots-clés. Possibilité d’obtenir 20 mots clés supplémentaires pour $50. La commande se fait par téléphone.
Plus d’infos : http://www.goto.com/
Il est aussi possible d’inscrire votre site avec un titre et une description par mot clé sélectionné. Le paiement se fait alors au clic avec un système d’enchères.
Plus d’infos et inscription : https://www.goto.com/
- Google AdWords
Il s’agit ici d’un véritable système alternatif aux bandeaux publicitaires. Votre lien apparaît dans un encadré à côté des résultats.
Prix : $45 le CPM (coût par mille affichages).
Plus d’infos : https://adwords.google.com/AdWords/Welcome.html
- Yahoo sponsored sites
Il s’agit de nouveau d’un véritable système alternatif aux bandeaux publicitaires. Votre lien apparaît dans un encadré jaune au dessus des autres résultats. Votre site doit cependant être tout d’abord présent dans une catégorie Yahoo avant de pouvoir prétendre à acheter un positionnement payant dans cette même catégorie.
Prix : de $25 à $300 par mois selon les rubriques.
Plus d’infos : http://www.publicityweb.com/newsletter21.html#60 et http://sponsoredsites.yahoo.com
- AltaVista
AltaVista.com vend les premières positions dans ses résultats via la régie publicitaire Double Click, qui se charge déjà de la gestion de ses bandeaux publicitaires.
Ce positionnement payant est clairement associé aux campagnes de bandeaux publicitaires par mots clés. Le lien apparaît sous le titre "Featured site".
Prix : $45 le CPM (coût par mille affichages).
Et en Francophonie ?
Seul Looksmart propose actuellement une offre de soumission payante. Cependant, Lycos France prépare un service payant et des rumeurs parlent que d’ici la fin de l’année, tous les principaux annuaires et moteurs francophones passeraient progressivement à des offres similaires à celles de leurs grands frères américains.
- LookSmart France Express Submit
Prix : 159 Euros – Paiement en ligne par carte de crédit.
Garantie : Votre site sera évalué et vous recevrez une réponse – positive ou négative – dans les 5 jours ouvrés.
En France, l'annuaire LookSmart sert de base aux annuaires d'AltaVista, Club-Internet, Genie, Worldonline, Oreka, Everyday, Freesurf et bien d'autres sites de référence.
Lorsqu’un site belge francophone dont l’audience est typiquement belge est soumis, il apparaît alors dans les portails de Planet Internet et Yucom, mais pas dans les principaux partenaires français.
Etude : La publicité sélectionne davantage les médias en ligne
(Article de France.internet.com du 07/06/2001)
"Les internautes se concentrent sur un nombre de plus en plus restreint d'acteurs. En effet, les difficultés qu'a connu la publicité en ligne ont provoqué la chute de nombreux sites médias et posé des barrières à l'entrée, selon une étude de Jupiter Media Metrix."
En effet, selon le même rapport, le nombre de sociétés contrôlant à elles seules 60 % du temps global de connexion est passé de 110 en mars 1999 à 14 en mars 2000, soit une baisse de 87 %. La principale cause en serait les gros problèmes de rentabilité de la publicité en ligne. En considérant la chute des dépenses publicitaires, il n'est pas surprenant que bon nombre d'entreprises des médias aient sombré, tandis que les plus importantes continuaient d'augmenter leur part de marché.
D'après Aram Sinnreich, analyste à Jupiter, "tout n'est pas aussi simpliste." Alors que leur nombre diminuait, les medias online se sont efforcés d'améliorer leurs profils. Les efforts accomplis pour améliorer l'identité de la marque, grâce à des années d'auto-promotion, de marketing et de promotions offline, ont enfin payé. Ceci a eu pour effet de déplacer le centre d'intérêt des nouveaux entrants. Maintenant, pour réussir, il ne suffit pas de soigner le design du site et les capacités techniques, il faut surtout disposer d'une bonne marque et d'une forte capacité à se mettre en valeur.
"Les sociétés essayant d'attirer l'attention des consommateurs doivent savoir que le facteur clé pour réussir son entrée sur le marché n'est plus l'infrastructure mais la publicité et le marketing" poursuit Aram Sinnreich.
Un des moyens utilisé par les plus importantes entreprises pour développer leurs offres est l'auto-publicité. Bien que beaucoup de personnes considèrent que trop d'auto-publicité dilue l'efficacité d'un site, les acteurs ont amélioré la pertinence et la rentabilité de celle-ci.
"Internet peut fournir une opportunité à de nouveaux acteurs comme Microsoft ou Yahoo! de devenir d'importantes société des médias, mais jusqu'à présent une part importante de la part du marché est absorbée par quelques sociétés redirigeant le trafic vers leurs propres sites." continue Aram Sinnreich.
Présent à travers différents médias, avec son auto-promotion et son éventail d'offres diversifiées( allant des versions on line des publications Times jusqu'aux 29 millions de membres d'AOL), AOL Time Warner est bien le mastodonte des media online, amassant 32 % du temps passé en ligne. Microsoft arrive ensuite, avec 7,5 % du temps total passé en ligne, suivi par Yahoo! avec 7,2 % et Napster, 3,6 %. Le tout représente ainsi plus de la moitié du temps total passé en ligne, alors que l'année dernière 11 sites réalisaient le même score total.
Source : http://france.internet.com/files/file.asp?file_ID=68
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