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Référencer et Promouvoir son Site : Le Livre !
Le 27 février prochain, le livre "Référencer et Promouvoir son Site", écrit par Gérald Claessens, rédacteur de cette newsletter et fondateur de Publicityweb (votre serviteur ;-) sera disponible dans toutes les bonnes librairies, mais aussi en-ligne, directement sur notre site !
Cet ouvrage se destine aux webmasters amateurs ou professionnels et propose des techniques avancées en matière de référencement et de promotion de sites. L’objectif ultime étant d’augmenter la fréquentation et la notoriété d’un site web.
- Stratégie de création de site : définition de la cible, analyse de la concurrence, détermination des objectifs, établissement de plannings…
- Conception du site Internet : choix d’un nom de site et d’un nom de domaine, définition du contenu et du design, simplification de la navigation, audit de la qualité du site et de la vitesse d’affichage…
- Référencement optimum dans les annuaires et moteurs de recherche : 11 techniques de pros pour une indexation efficace, limites des moteurs de recherche, exclusion de certaines pages lors du référencement, installation de plusieurs entrées vers son site…
- Référencement automatique ? : les différents services existants, enregistrement auprès d’un moteur de recherche étranger, tour d’horizon des référenceurs professionnels…
- Ou référencement manuel ? : création d’une fiche d’enregistrement, méthodes d’inscription, liste de moteurs de recherche et d’annuaires francophones et internationaux…
- Promotion de sites : échange de liens, webrings, campagne d’affichage de bannières publicitaires, newsletters, conférences de presse virtuelles…
- Suivi d’audience : objectifs et méthodes de statistiques et mesures d’audience, techniques de profiling…
Sortie le 27 février 2001, aux éditions Micro Application.
Forums de discussions : référencement et promotion
Du nouveau sur Publicityweb.com ! Nous venons de mettre en place deux forums dédiés à la promotion des sites web et au référencement. Vous pouvez ainsi poser toutes vos questions sur ces sujets, répondre aux questions des autres intervenants, et même recevoir directement par e-mail les réponses à vos questions !
- Promotion : Ce forum est dédié à la promotion des sites web. Echange de liens, bannering, webrings, campagnes publicitaires, ... Tous les moyens de promotion des sites Internet.
- Référencement : Ce forum est dédié au référencement: soumission, référencement payant, indice de popularité popularité, techniques de positionnement, …des informations précises sur les différents moteurs et répertoires...
- Nous vous invitons à participer nombreux à ce lieu d’échange de connaissances!
Yahoo lance le positionnement payant
Sans trompettes ni tambours, Yahoo a lancé début février sa première offre de positionnement payant.
Alors que des rumeurs sans fondement circulaient depuis plusieurs années déjà sur la possibilité de positionner un site, à condition de trouver un arrangement financier avec Yahoo, ce dernier offre maintenant officiellement cette possibilité contre rémunération.
Pour rappel, Yahoo offre déjà depuis un certain temps une prise en compte rapide payante. (voir Publicityweb-Info n°20). Le positionnement payant ne remplace pas cette solution, puisqu’il faut déjà être inscrit dans Yahoo pour pouvoir bénéficier du positionnement payant.
Les sites positionnés sont listés dans un encadré jaune avec l’indication “Sponsored” en haut de la page de résultat, et uniquement dans les catégories "Business and Economy/Shopping and Services" et "Business and Economy/Business to Business". Ils sont aussi mis en évidence dans le classement alphabétique.
Jusqu’à présent les sites présents dans Yahoo étaient listés uniquement par ordre alphabétique, à l’exception de certaines catégories qui proposent une petite liste de “popular links” en haut de page. La popularité d’un site est déterminée par un algorithme propre à Yahoo et similaire à celui utilisé par Google.
Cette offre commerciale apparente Yahoo aux annuaires “Pages Jaunes” dans lesquels les annonceurs peuvent mettre leurs services en avant moyennant finance. Elle convient aussi mieux à la demande des petites entreprises qui ne disposent pas des budgets nécessaires pour une campagne de bandeaux publicitaires sur Yahoo, et cela ne s’applique que pour les rubriques non commerciales.
Le prix dépend de la catégorie à laquelle le site appartient. Pour les moins populaires, les prix varient de $25 à $300. Les inscriptions sont gérées via formulaire sécurisé et carte de crédit sur une base mensuelle. Les catégories à plus de $300 sont gérées par les équipes de vente de Yahoo pour une durée minimum de trois mois. Les sites positionnés dans une même catégorie sont en rotation, c’est à dire que chacun d’entre eux sera tour à tour positionné en première place par rapport aux autres.
Ce changement chez Yahoo ne fait que confirmer la tendance qui tend vers une généralisation du référencement et du positionnement payant. http://sponsoredsites.yahoo.com
Un référencement de qualité est la clé du succès
Dans la promotion d'un site Web, un référencement de qualité est la clé du succès. Votre site doit être référencé dans les moteurs de recherche les plus populaires et les plus visités d'internet, afin que les personnes qui recherchent votre type d'activité puissent facilement vous trouver. Publicityweb réalise le référencement professionnel de votre site. Ce service vous intéresse? Contactez-nous !
La fin de Go.com
Walt Disney, propriétaire de Go.com (ex. Infoseek) a décidé début du mois d’arrêter les activités du portail.
Cette décision entraîne une suppression de 400 emplois.
Go.com est donc en phase de transition pendant tout le mois de février avant l’arrêt définitif de ses activités. Pendant cette période, le moteur de recherche et l’annuaire de Go.com seront toujours en activité, puis seront probablement disponibles via un autre site, ou seront peut-être aussi purement et simplement arrêtés.
Le programme d’enregistrement payant dont nous vous parlions dans notre précédente newsletter est déjà arrêté. Toutes les demandes qui n’ont pas encore été prises en compte sont remboursées.
Selon Disney, Internet reste cependant au centre de leurs préoccupations. Ils vont continuer à faire des acquisitions stratégiques sur Internet, et on parle notamment d’un intérêt marqué pour Yahoo... A suivre.
Le marketing viral
Par Mathieu Guinard, France Loisirs et Cyril Esnault, Le Journal du Mail
Repères :
Le marketing viral est un concept récent (1997) du webmarketing. Il est aussi appelé "buzz marketing" pour son côté original. Il regroupe les divers moyens de promotion dont dispose le responsable marketing qui à l'image d'un virus, a les propriétés suivantes :
- C'est un élément qui peut se répandre rapidement et de manière exponentielle :
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- C'est un élément difficilement contrôlable voire incontrôlable.
- C'est un élément dont les clients sont les acteurs.
- D'une manière plus générale, on tend à qualifier de viral tous les moyens marketing "malins" et "sioux".
Quelques exemples :
- Avez-vous déjà reçu un e-mail d'un ami avec en bas de l'e-mail une signature du genre : "Cet email vous a été envoyé par Hotmail ?"
- Avez-vous reçu par e-mail le fichier exécutable présentant une compétition de gobage de Flanby signé "L'Equipe.fr" ?
- Avez-vous entendu parle de l'affaire "Hirschmann" ?
- Avez-vous reçu des publicités détournées de Total après la catastrophe de l'Erika ?
- Avez vous déjà participé à des e-mails pyramidaux du genre "renvoyez cet email à 10 de vos amis" et "vous serez heureux" ou "vous gagnerez un téléphone" ?
Concepts actif et passif
Le marketing viral peut être comparé au concept de "bouche à oreille". On parle de marketing viral sans friction quand l'utilisateur fait connaître un service en l'utilisant (ex. Hotmail) et de marketing viral actif quand l'utilisateur est incité à faire connaître le service à ses connaissances (système de parrainage, de recommandations).
Viral et Email : du "word of mouth" au "word of mouse"
La nature même de l'email (gratuit, rapide, universel), en fait un support naturel du marketing viral. L'efficacité qui en découle a transformé ce jeu en un outil marketing que les webmarketers tentent d'apprivoiser.
Imaginez ! Après l'époque "Faîtes vous-même le service chez Mc Donalds", voici le temps "Faîtes vous-même la promotion de notre entreprise".
Les limites du viral
Le marketing viral est un outil puissant. Mais c'est un outil qui est mis entre les mains de ses utilisateurs. Ils peuvent donc en abuser (et faire des envois d'emails non sollicités, par exemple) ou le détourner (exemple: Total).
Quelques conseils
- Facilitez le phénomène de propagation (ex. Hotmail)
- Soyez créatif (ex. L'Equipe)
- Développez un système de rémunération avec un contrôle et un tracking strictes (ex. Pourtoutelavie ou Mediabarre... voire Tupperware)
- Et offrez le service que tout le monde attend.
Auteurs : Mathieu Guinard, France Loisirs et Cyril Esnault, Le Journal du Mail
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